Experti spoločnosti Semalt vysvetľujú, ako digitálny marketing koreluje so SEO

SEO, optimalizácia pre vyhľadávače, je technika, ktorú webové stránky používajú na získanie vyššieho hodnotenia vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja. Vždy, keď do vyhľadávacieho nástroja zadáte čokoľvek a stlačíte kláves Enter, získate zoznam výsledkov vyhľadávania obsahujúci kľúčové slová, ktoré máte vo svojom dotaze. Výsledky stránok sa zobrazia, aby boli relevantné, pričom prvý z nich je najrelevantnejší a ten, ktorý pravdepodobne obsahuje informácie, ktoré hľadáte. Postup optimalizácie webových stránok tak, aby sa vo vyhľadávačoch umiestnil na prvom mieste, je známy ako SEO, komplex techník, ktorý je dôležitý pre spoločnosti, ktoré dostávajú svojich klientov online. Značná časť ľudí, ktorí hľadajú tieto výrazy, sa umiestni na najvyšších stránkach. Týmto spôsobom SEO slúži ako hlavný generátor. Zvyšuje návštevnosť a neskoršie konverzie na vaše stránky.

Na druhej strane je digitálny marketing bežným nástrojom, ktorý odkazuje na všetky integrované online marketingové služby na získavanie zákazníkov, zvyšovanie ich počtu alebo dokonca konverziu návštevníkov na zákazníkov. Spoločnosti používajú digitálny marketing na zvýšenie svojho predaja prostredníctvom viacerých kanálov, ako je ovplyvňujúci marketing, marketing obsahu, SEO, online reklama, žurnalistika produktov alebo marketing sociálnych médií. Všetci používajú internet, aby pomohli značkám spojiť sa so zákazníkmi a pomohli marketingovým programom a kampaniam dosiahnuť ich ciele. Z tohto hľadiska je zrejmé, že SEO je nástroj digitálneho marketingu.

Jason Adler, manažér úspechu spoločnosti Semalt Digital Services, vysvetľuje prepojenie medzi SEO a digitálnym marketingom.

SEO a digitálny marketing môžu zdieľať veľa podobností, majú však niektoré zásadné rozdiely. Odborník na SEO má skúsenosti s vytváraním niektorých funkcií, ako sú dizajn, obsah a meta adresy URL, optimálnymi pre viditeľnosť vyhľadávacieho nástroja pre väčšiu návštevnosť a konečne vyššie príjmy. Na druhej strane manažér digitálneho marketingu spolupracuje so špecialistom na SEO najmä na reklamnej kampani, aby zviditeľnil spoločnosť na internete pre cieľové miesto.

Digitálni obchodníci závisia od SEO ako nástroja, vďaka ktorému zákazníci nájdu značku alebo službu, ktorá je v kampani. Digitálny marketing využíva iné alternatívy, ako sú billboardy, zasielanie správ, masmédiá alebo dokonca odporúčania. SEO je prísne založené na internete a konkrétne sa zameriava na získavanie klientov z vyhľadávacích nástrojov, ktoré sledujú dotazy s frázami z obsahu webových stránok. Keďže SEO sa zameriava na zvyšovanie počtu ľudí navštevujúcich webovú stránku, digitálny marketing sa zvyčajne zaoberá zvyšovaním celkovej viditeľnosti firmy pre svojich klientov.

Vzťah medzi SEO a digitálnym marketingom je malý, ale zreteľný. SEO sa zaoberá predovšetkým otázkami týkajúcimi sa vyhľadávania kľúčových slov, prezentácie a vývoja webových aplikácií. SEO zahŕňa optimalizáciu informácií a dizajnu webovej stránky, ktorá je vo vyhľadávačoch na prvom mieste. Tento proces umožňuje firmám získať online prítomnosť a ťažiť z ekologického (neplateného) prenosu. Môže prinútiť webovú stránku, aby porazila konkurenciu tým, že získa priamo od nich návštevnosť. Digitálny marketing je kolektívny pojem, ktorý sa vzťahuje na všetky snahy o marketingové kampane, či už online alebo offline, na propagáciu značky za účelom lepšieho rozvoja potenciálnych zákazníkov. SEO aj digitálny marketing pracujú ruka v ruke a umožňujú mnohým podnikom prosperovať online. V iných perspektívach slúži SEO aj digitálny marketing zvýšením prítomnosti značky online, aby ju zákazníci našli.